开云中国-赛场内外：球员在粉丝中的人气与影响力

电视剧《白鹿原》讲述了20世纪中国最激昂动荡的50年中，渭河平原里两个古老家族的洗礼变迁和子孙后代不同的人生轨迹与命运归宿。但该剧刚开播就遭遇停播，本周【多屏观测】先为您部分解读该剧的制作播出情况，待恢复播出后继续进行观测！

　　电视剧《白鹿原》以白嘉轩、鹿子霖为首的两大家族风雨飘摇的生活为眼，从迎娶仙草、交农起事，到黑娃烧粮、西安城被围，直至最后原上闹瘟疫、日军来犯，将关中50年的历史变迁一一展现。该剧根据著名作家陈忠实同名小说《白鹿原》改编，由申捷担任编剧，刘进执导，张嘉译、何冰、秦海璐、刘佩琦等实力派演员联袂主演。本剧于4月16日在江苏卫视和安徽卫视首播，乐视视频为网络独家播放平台。

　　电视屏：开播首日表现弱，但收视潜力巨大

电视屏：晚间时段电视剧收视排行榜（CSM52）

《白鹿原》于4月16日在江苏卫视和安徽卫视首播，首播当晚收视率仅为0.654%和0.523%。4月17日晚，江苏卫视和安徽卫视突然停播本剧，但并未公布具体原因和复播时间。虽然首播当晚收视数据并不亮眼，但相信本剧独特的内容优势将会随着复播时剧情的展开得到进一步加强，因此本剧后续的收视表现值得令人期待。

制作精良精雕细琢，打造“国产剧标杆”。2015年6月《白鹿原》在白鹿影视城开机，拍摄历时227天，总投资达2.3亿。本剧共塑造94位重要角色，群众演员累计4万余人次，跨越五省十地进行取景拍摄。在开拍前的筹备阶段，《白鹿原》就花了10个月的时间精心准备，而从买断版权、筹备立项，到打磨剧本、拍摄完成，本剧制作更是历经了15年漫长而又艰辛的历程。在制作成本方面，本剧为了打造精品可以说不惜一切成本，出品人赵安在回首拍摄历程时感慨：“每每增加成本，一算账就头疼，可遇到需要花钱的事儿大家一商量，又觉得该花还要花。”可见本剧在制作方面用足心思，精雕细琢且不惜成本只为打造“国产剧标杆”。

《白鹿原》剧照

原著更适合电视剧改编，并获作者陈忠实首肯。在《白鹿原》改编成电视剧前，已经被改编为话剧、舞剧、电影等多种艺术形式。原著作者陈忠实曾表示：对于《白鹿原》的改编，他认为电视剧与电影等其他艺术形式相比，不受篇幅、场景、人物脉络所限，可以更好地呈现原著中横跨50年的历史变迁和陕西大地独特的乡土人情。也正是由于这个原因，本剧编剧申捷在改编剧本前研究了上百本相关书籍，并先后两次约见陈忠实，与他一同议定电视剧剧本，确保最大程度还原原著精神。在电视剧开拍时，养病阶段的陈忠实还亲笔写下了“激荡百年国史，再铸白鹿精魂”送给剧组，可见老先生对本剧的认可。

原著作者陈忠实与他送给剧组的书法作品

强大的演员阵容和扎实的演技作风让观众格外入戏。《白鹿原》汇集了张嘉译、何冰、秦海璐、刘佩琦等一干戏骨级演员，并融合雷佳音、翟天临、李沁等新生代演员。为了进入演戏节奏，更好塑造人物，开机前一个月每个演员都来到陕西体验农村生活，男演员挑水、割麦、赶车、劈柴，女演员纺线、和面、扯面、做饭。剧中扮演白嘉轩的张嘉译在接受采访时表示：“这部戏在我心中特别重，是我接到最难拍的一部。像这种戏，我这一辈子也就遇到这一次”，扮演鹿子霖的何冰认为：“拍的非常辛苦，一点都不惜力，但你费的辛苦、下的劲，全部在画面里。”对于主要演员的选择，本剧导演刘进认为“这部戏不看重演员的颜值，只有两个要求，一是合适，二是对味。我们需要很优秀的演员去驾驭角色，让每一个角色都很出彩。”

《白鹿原》演员阵容

　　网络屏：单集播放量突破6千万

在网络端，本剧选择在乐视视频独家播出。乐视对本剧采取了差异化播出策略，每天24点乐视影视会员可以抢先看到更新剧集，而等到次日8点所有网友才可以免费观看。由于本剧4月17日在网络屏和电视屏停播，因此本剧在乐视网只播出了第一集，目前第一集仍能观看，且播放量已突破6000万次。就现在的网络播放量来看，《白鹿原》作为一部没有小鲜肉的历史剧，已经取得了不错的播放成绩。

《白鹿原》人群画像

作为当代文学名著，《白鹿原》积累了大量的原著粉丝。小说《白鹿原》自1992年首次出版以来，引得无数人竞相传阅，引起了1990年代一次全民阅读风潮，其中受影响最深的应当是当时20-30岁的知识青年。通过百度指数对《白鹿原》的受众分析可以看出，本剧的核心受众年龄段为30-39岁，其次是40-49岁的观众，说明本剧主要吸引70后和80后观看，这与原著粉的年龄段基本吻合；在受众性别方面，男性与女性比例基本持平，可见无论什么性别，观众都喜欢看这样内容精良、积淀深厚的历史剧。可以说，《白鹿原》作为一部成功的文学作品，为其在网络平台的热播打下了夯实的受众基础。

（图书《白鹿原》）

利用名校进行口碑宣传，提升本剧热度。众所周知，清华大学作为国内顶尖高校，在社会和年轻人心目中具有很强的影响力，《白鹿原》制片方就是利用清华大学和其学生的影响力进行了一次成功的口碑宣传。4月13日，本剧在清华大学举办了全国首场大学生看片会暨启播盛典，并播出浓缩了全剧精华的90分钟长片花，这让清华学子们深感震撼，他们纷纷表示：“看了90分钟片花被震撼到了，真的很久没看过这么精致的电视剧。如果不说这是个电视剧的长片花，简直就觉得是在看电影了！”如此一来，《白鹿原》的口碑不仅得到了进一步宣传，同时也影响了一批学生党等互联网主要用户追剧，征服了年轻受众的心，可谓是一箭双雕。

《白鹿原》清华大学宣传照

不过，近期热播剧、明星剧扎堆抢档，《白鹿原》话题性明显不足。就在本剧开播后的第二天，由鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》和靳东、白百何主演的《外科风云》也搬上荧幕，这两档剧目集结了众多人气明星和海量娱乐话题，尤其是刷爆各大网络的白百合婚变问题，无形中为其新剧带来了不少的话题性。同时还有靳东、鹿晗、古力娜扎等这些自带粉丝和话题的明星“搅局”，《白鹿原》的话题热度似乎就略显不足了。再加之正在热播的大剧《人民的名义》收视狂潮，《白鹿原》可谓腹背受敌。因此《白鹿原》的话题营销和播出档期值得再商榷。

　　遭遇停播风波，是行政命令还是错开热剧高峰？

就在本剧播出的第二天，在两大卫视和乐视都遭遇突然停播。有媒体记者联系到该剧出品人赵安，他回应称：“还不太清楚。”同时，安徽卫视和江苏卫视等负责人也对媒体回应：不知原因，在等通知。目前舆论对本剧停播的原因大致有两种猜测：第一种是题材审查，《白鹿原》中深刻尖锐的政治历史观，凸显欲望的情爱场面和大胆的权力斗争被认为是与主流意识形态对立的根源。因此，本剧有可能进行“回炉重造”，删减一些敏感片段。

第二种猜测是近期热播剧、明星剧扎堆抢档，《白鹿原》的停播是为了避免与对手“硬碰硬”竞争，等这阵收视热潮吹过去后再重出江湖，停播的同时还造成话题点，引起舆论关注，为后续的播出积累人气。但无论出于哪种原因停播，相信本剧的制作方、发行方、播出平台、投资方和广告商的利益都会受到一定影响。

《白鹿原》作为一部描写中国近代变革的精品大剧，对中华传统文化的传承有其独特的意义和情怀：剧中男主角白嘉轩在社会巨变中对仁义的不懈坚持，表面上看是在恪守村规乡约，其实是在传承中华民族基本的道德、文明与文化，这种精神在我们现在这个浮躁逐利的社会里更显得难能可贵，给现代人敲响警钟。相信像《白鹿原》这样的良心剧会越来越多的走进我们的视野，中国电视剧的发展也将越来越精益求精。

　　附录

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　　（注：以上数据来源于央视索福瑞CSM52、爱奇艺、腾讯视频、优酷网、芒果TV、搜狐视频、乐视网、百度指数、新浪微博、电视剧鹰眼）